Google算法就是谷歌搜索引擎用于處理搜索結(jié)果中網(wǎng)站排名的規(guī)則，此文將介紹歷史上重要的Google算法更新以及SEO（搜索引擎優(yōu)化）從無(wú)到有的過(guò)程。

　　提到SEO，肯定很多人認(rèn)為先有了Google算法然后才有了SEO。而事實(shí)上，SEO出現(xiàn)的時(shí)間比谷歌成立的時(shí)間都要早。有些人說(shuō)，1991年互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)網(wǎng)站發(fā)布的時(shí)候，就有了搜索營(yíng)銷的概念，也有人說(shuō)是在第一個(gè)搜索引擎出現(xiàn)的時(shí)候才有。而，真正意義上的SEO，出現(xiàn)的時(shí)間是在1997年左右。

　　在1997年，做搜索排名是個(gè)比較新潮的概念，搜索領(lǐng)域基本上是由網(wǎng)站目錄占據(jù)的。這時(shí)候，由DMOZ推動(dòng)的谷歌分類還沒(méi)有出現(xiàn)。

　　LookSmart由Zeal提供支持，Go.com就是自己的網(wǎng)站目錄，Yahoo搜索也是靠Yahoo目錄提供支持。

　　如果你不熟悉DMOZ，只要知道它是一個(gè)網(wǎng)站黃頁(yè)，而且是雅虎最初建立的基礎(chǔ)就可以了解它在那個(gè)時(shí)期對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的影響力了。這個(gè)網(wǎng)站的功能就是，通過(guò)人工提交審核，收集網(wǎng)絡(luò)上最好的網(wǎng)站，并展示出來(lái)。能被這個(gè)網(wǎng)站收錄，一度成為很多站長(zhǎng)的期望。

　　SEO的名稱由來(lái)

　　在搜索引擎優(yōu)化成為一個(gè)公認(rèn)的名詞之前，人們還使用著很多其他的稱謂：

　　搜索引擎布局

　　搜索引擎定位

　　搜索引擎排名

　　搜索引擎注冊(cè)

　　搜索引擎提交

　　以上任何一種叫法，歸根到底都是搜索引擎營(yíng)銷。于是，在2001年的時(shí)候，有個(gè)著名的業(yè)內(nèi)人士，建議用搜索引擎營(yíng)銷替代搜索引擎優(yōu)化這個(gè)詞。但，沒(méi)能成功。后面的時(shí)間里，仍然有很多人嘗試重新定義SEO稱謂，比如“Search Experience Optimization”（搜索體驗(yàn)優(yōu)化）。

　　雖然搜索引擎優(yōu)化這個(gè)術(shù)語(yǔ)并不十分準(zhǔn)確，畢竟我們只是優(yōu)化網(wǎng)站提示其在搜索引擎上的表現(xiàn)，而不是優(yōu)化搜索引擎本身。但無(wú)論如何，搜索引擎優(yōu)化（SEO）仍然成為了這個(gè)行業(yè)內(nèi)接受度最高的名稱。

　　搜索引擎的發(fā)展

　　搜索引擎改變了我們搜尋信息的方式，影響了我們生活的方方面面，比如購(gòu)物，娛樂(lè)，等等。無(wú)論網(wǎng)站是何種類型，網(wǎng)店也好，博客也好，社交也好，最終都要通過(guò)搜索引擎這個(gè)橋梁接觸到它的目標(biāo)用戶。如今這個(gè)情況是如何產(chǎn)生的呢？這就不得不先詳細(xì)了解搜索引擎以及SEO的技術(shù)革新，讓它們成為我們生活中重要的組成部分。

　　SEO的黎明

　　在上世紀(jì)90年代，搜索引擎領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，有人工操作的網(wǎng)站目錄形式的搜索，也有自動(dòng)抓取網(wǎng)站信息的列表。最開(kāi)始的SEO，只有站內(nèi)優(yōu)化。

　　如果你想要在自己的領(lǐng)域內(nèi)有個(gè)好排名，最重要的一點(diǎn)就是，你要在網(wǎng)站內(nèi)容和標(biāo)簽中，重復(fù)足夠多次的關(guān)鍵詞。如果你的對(duì)手重復(fù)了100遍，那么你就重復(fù)200遍超過(guò)他！如今，這種做法，會(huì)在第一時(shí)間被判定成過(guò)度優(yōu)化，遭到搜索引擎處罰。

　　1994年：斯坦福大學(xué)的學(xué)生杰里·王和大衛(wèi)·菲羅在校園活動(dòng)中創(chuàng)建了Yahoo。雅虎最開(kāi)始只是一個(gè)書(shū)簽列表，收錄有趣的網(wǎng)站。網(wǎng)站管理者需要提交站點(diǎn)到Y(jié)ahoo目錄里，Yahoo收錄了這些網(wǎng)站后，用戶可以通過(guò)Yahoo的站內(nèi)搜索發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站。

　　1996年：佩奇和布林，兩個(gè)斯坦福大學(xué)的學(xué)生，建立并測(cè)試了Backrub，一個(gè)新的搜索引擎，根據(jù)網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性和流行度對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行排名。Backrub最終成為了Google。

　　1997年：繼《網(wǎng)站管理員搜索引擎指南》獲得成功后，丹尼·沙利文推出了“Search Engine Watch”，一個(gè)專門(mén)提供搜索行業(yè)新聞、搜索網(wǎng)站技巧以及如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更好排名的信息的網(wǎng)站。Google.com也在這年注冊(cè)了。

　　1998：Goto.com發(fā)起了贊助鏈接和付費(fèi)搜索。廣告商在Goto.com上競(jìng)標(biāo)排名會(huì)高于Inktomi提供的自然搜索結(jié)果。Goto.com最終是由雅虎收購(gòu)了。DMOZ（開(kāi)放目錄）成為搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者最搶手的地方，可以讓他們的網(wǎng)站得到排名。MSN進(jìn)入搜索行業(yè)，提供MSN搜索，最初也是由Inktomi提供支持。

　　1999年：有史以來(lái)第一次搜索營(yíng)銷會(huì)議，搜索引擎戰(zhàn)略（SES）舉行。

　　Google帶來(lái)的變革

　　在2000年的時(shí)候，Yahoo做出了搜索史上最糟糕的戰(zhàn)略舉措，與Google結(jié)成伙伴關(guān)系，讓谷歌取代Inktomi，為他們提供搜索結(jié)果。

　　此前谷歌是一個(gè)鮮為人知的搜索引擎。鮮為人知！最終結(jié)果是：雅虎的每個(gè)搜索結(jié)果都顯示“由Google提供支持”，雅虎最終將他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介紹給了世界，讓Google成了家喻戶曉的名字。

　　在此之前，搜索引擎主要根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容、域名、網(wǎng)站目錄收錄情況以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行排名。但是，Google的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)和PageRank算法帶來(lái)了信息檢索的革命性改變。Google對(duì)于站內(nèi)外因素會(huì)進(jìn)行綜合判定，包括網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量（以及使用的錨文本）。

　　Google算法本質(zhì)上就是“如果有很多人在談?wù)撃?，你一定很重要?！?/p>

　　雖然外鏈只是谷歌排名算法中的一個(gè)組成部分，但是很多Google SEO從業(yè)者認(rèn)為外鏈?zhǔn)亲钪匾呐琶蛩?，并且提供專門(mén)創(chuàng)建外鏈的服務(wù)。

　　在最初的十幾年里，為了獲得更高的Google排名，外鏈被嚴(yán)重濫用，導(dǎo)致Google后期大大降低了外鏈因素的影響力。所以，如果現(xiàn)在還想著單純靠刷外鏈取得排名，是毫無(wú)前途的。

　　在2000年的時(shí)候，Google工具欄的出現(xiàn)，允許SEO從業(yè)者查看網(wǎng)站的PageRank評(píng)分（介于0-10之間）。很多人為了提高網(wǎng)站排名，尋找高PR網(wǎng)站，希望互相交換友鏈。因此，對(duì)于PageRank，Google本質(zhì)上引入了一種貨幣度量，讓很多人偏離了創(chuàng)作高質(zhì)量網(wǎng)站的正途。

　　后來(lái)，PageRank也被Google取消了，網(wǎng)站在谷歌的權(quán)重不在可見(jiàn)。從這年開(kāi)始，Google通過(guò)AdWords付費(fèi)廣告形式，給一些網(wǎng)站提供排名，這些付費(fèi)廣告開(kāi)始出現(xiàn)在谷歌自然搜索結(jié)果的右側(cè)。與此同時(shí)，一群網(wǎng)站管理員非正式地聚集在倫敦一個(gè)俱樂(lè)部，分享關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的信息。這次非正式的聚會(huì)最終變成了Pubcon，一個(gè)大型搜索行業(yè)會(huì)議，至今仍在運(yùn)行。

　　谷歌廣告聯(lián)盟：AdSense

　　2003年，在收購(gòu)Blogger.com之后，Google推出了AdSense，它會(huì)根據(jù)所在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，提供相關(guān)的Adwords廣告。AdSense和Blogger.com的結(jié)合，帶來(lái)了博客的風(fēng)潮，通過(guò)博客賺取廣告費(fèi)。Google當(dāng)時(shí)可能沒(méi)有意識(shí)到他們正在制造問(wèn)題，AdSense導(dǎo)致了大量的垃圾網(wǎng)站出現(xiàn)，這些網(wǎng)站充斥著毫無(wú)價(jià)值的復(fù)制內(nèi)容，只是為了獲得廣告費(fèi)而存在的。

　　地域性和個(gè)性化搜索

　　大約在2004年，Google和其他頂級(jí)搜索引擎開(kāi)始改善帶有地理信息的查詢結(jié)果（例如，餐館、管道工或您所在城市或城鎮(zhèn)中的其他類型的商業(yè)或服務(wù)提供商）。到2006年，Google推出了一個(gè)地理位置框顯示在搜索結(jié)果中。也是在2004年左右，Google開(kāi)始更多地利用用戶數(shù)據(jù)，如搜索歷史和興趣，來(lái)個(gè)性化搜索結(jié)果。這意味著，當(dāng)搜索相同的查詢時(shí)，您看到的結(jié)果可能與咖啡店中坐在您旁邊的其他人看到的結(jié)果不同。

　　在2005年，NoFollow標(biāo)簽被創(chuàng)建出，作為一種打擊垃圾內(nèi)容的手段。

　　Google還發(fā)布了一些值得注意的算法更新：

　　Jagger更新：減少不請(qǐng)自來(lái)的交換鏈接要求，降低了錨文本外鏈的作用。

　　Big Daddy更新：提升了谷歌算法對(duì)于網(wǎng)站之間鏈接價(jià)值的判斷能力。

　　YouTube，谷歌分析和谷歌站長(zhǎng)工具

　　2006年10月，Google以16.5億美元收購(gòu)了視頻分享平臺(tái)YouTube。如今，YouTube擁有超過(guò)十億用戶，成為了世界上使用量第二大的搜索網(wǎng)站，讓視頻搜索優(yōu)化日益流行。

　　Google也在2006推出了兩個(gè)非常重要的產(chǎn)品：

　　谷歌分析，這個(gè)免費(fèi)的，由于發(fā)布時(shí)，用戶過(guò)多，導(dǎo)致該服務(wù)一度停機(jī)維護(hù)。

　　谷歌站長(zhǎng)工具，現(xiàn)在稱為搜索控制臺(tái)，網(wǎng)站管理員可以通過(guò)它查看網(wǎng)站搜索排名和抓取情況。

　　此外，在2006年，XML站點(diǎn)地圖獲得了來(lái)自搜索引擎的普遍支持。XML站點(diǎn)地圖允許網(wǎng)站管理員向搜索引擎提交其網(wǎng)站上可供抓取的全部URL。XML站點(diǎn)地圖不僅包含URL列表，還包含一系列進(jìn)一步的信息，如更新時(shí)間，有助于搜索引擎更高效地抓取。

　　整合式搜索結(jié)果

　　從2007年開(kāi)始，Google的搜索結(jié)果發(fā)生了比較明顯的改變，這些轉(zhuǎn)變的目的都是為了提升用戶的體驗(yàn)。谷歌的自然搜索結(jié)果里，增添了垂直搜索結(jié)果，包括新聞，視頻和圖片。這次大的轉(zhuǎn)變是從Florida更新開(kāi)始的。

　　清除垃圾網(wǎng)站

　　2008年，當(dāng)時(shí)的谷歌CEO發(fā)表言論，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)正在變成一個(gè)垃圾場(chǎng)，品牌化是解決問(wèn)題的方法。品牌化能夠清除這些垃圾。自從他說(shuō)過(guò)這段話，還沒(méi)到6個(gè)月，Google發(fā)布了Vince算法更新，很多品牌網(wǎng)站獲得了大量的排名遞進(jìn)。

　　這個(gè)更新，并不是就是為了讓這些大品牌的網(wǎng)站獲得好的排名，根據(jù)谷歌的意思，Google旨在幫助受人信任的網(wǎng)站獲得好的排名，大品牌的網(wǎng)站一般來(lái)說(shuō)都是比小的品牌或者創(chuàng)建時(shí)間還短的品牌更加受人信任。

　　這次更新不久后，谷歌又發(fā)布了一次Caffeine算法更新，用以提高自身的收錄網(wǎng)站速度，通過(guò)收錄更多的信息，提供更加快速、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。

　　提到速度一詞，Google在2010年，明確表示網(wǎng)站的加載速度是排名因素之一。

　　Bing搜索引擎

　　2009年，微軟搜索改名Bing搜索，為了挑戰(zhàn)Google在美國(guó)接近百分之70搜索份額的地位，雅虎和微軟簽訂了10年的搜索領(lǐng)域合作，事實(shí)上這次合作只堅(jiān)持了5年。這次合作，成功地讓Bing成為了美國(guó)第二大搜索引擎，但是無(wú)論在美國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，Bing仍然無(wú)法撼動(dòng)Google的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　社交媒體的興起

　　在20世紀(jì)晚期，社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流行。Google在YouTube上下了重注，同時(shí)開(kāi)發(fā)了Google+平臺(tái)。但其他的社交平臺(tái)也爭(zhēng)相出現(xiàn)，其中Facebook，Twitter和LinkedIn成為主流。伴隨著社交平臺(tái)的興起，社交信號(hào)開(kāi)始影響搜索排名。因?yàn)橥ㄟ^(guò)社交平臺(tái)能夠吸引流量來(lái)到網(wǎng)站中，而且社交信號(hào)能夠增加網(wǎng)站的相關(guān)度和辨識(shí)度。

　　Google算法的兩次重大更新

　　2011年和2012年，Google發(fā)布了兩次重大的算法更新：Panda和Penguin。這兩次更新對(duì)于SEO界產(chǎn)生了比較深遠(yuǎn)的影響，幫助谷歌進(jìn)一步提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果，以及凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　在2011年，Google發(fā)現(xiàn)了它正在面臨一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，很多所謂的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”（生產(chǎn)大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容）主導(dǎo)著搜索結(jié)果。很多靠抄襲內(nèi)容的網(wǎng)站比該內(nèi)容首發(fā)的網(wǎng)站排名還要高。而，這些靠抄襲的網(wǎng)站還獲得了大量的廣告收入（上面內(nèi)容提到的AdSense問(wèn)題）。

　　于是Google發(fā)布了Panda更新，很多上述網(wǎng)站在一夜之間失去了大部分流量，谷歌大大提高了對(duì)于質(zhì)量的分辨能力。為了消除低質(zhì)量?jī)?nèi)容，Panda算法在接下來(lái)的幾年內(nèi)不斷升級(jí)，并最終整合到了谷歌的核心算法中。

　　很多人還在體會(huì)Panda更新帶來(lái)的改變時(shí)，谷歌算法再次進(jìn)行了一次重大更新，引入了過(guò)度優(yōu)化概念，主要針對(duì)通過(guò)刷外鏈操縱排名的行為，這次更新就是Penguin算法。

　　Google會(huì)檢測(cè)網(wǎng)站外鏈的整體情況是否自然，是否在刻意的影響關(guān)鍵詞排名，比如大量精準(zhǔn)的錨文本鏈接。Penguin算法的升級(jí)次數(shù)沒(méi)有Panda頻繁，有時(shí)隔了一年多才升級(jí)一次。和Panda算法一樣，Penguin算法在2016年被整合到谷歌的核心算法中。

　　語(yǔ)義式搜索

　　2012年5月份，Google推出了“知識(shí)圖譜”，這是一次從關(guān)鍵詞搜索到語(yǔ)義式搜索的重大轉(zhuǎn)變，搜索不再完全是機(jī)械的，它會(huì)結(jié)合人們的搜索意圖給出結(jié)果。

　　Google的核心工程師是這么描述它的：

　　“知識(shí)圖譜使你能夠搜索Google知道的事物、人或地方，比如地標(biāo)、名人、城市、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、建筑物、地理特征、電影、天體、藝術(shù)品等等，并立即獲得與查詢相關(guān)的信息。這是構(gòu)建下一代搜索的關(guān)鍵一步，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，更加像人一樣地理解世界?！?/p>

　　Google的下一代搜索算法是在2013年9月以蜂鳥(niǎo)（Hummingbird）的形式出現(xiàn)的，這是一種新算法，用于更好地處理自然語(yǔ)言查詢和語(yǔ)義搜索。隨著移動(dòng)搜索和語(yǔ)音搜索的興起，谷歌需要重新考慮如何改進(jìn)算法，以滿足如今搜索用戶的需求。

　　Hummingbird被認(rèn)為是自2001年以來(lái)Google核心算法的最大變化。顯然，Google希望提供更快和更相關(guān)的結(jié)果，尤其是向移動(dòng)用戶。

　　移動(dòng)端搜索

　　隨著手機(jī)的普及，越來(lái)越多的用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)，并搜索需要的信息。在2015年，Google的移動(dòng)端搜索量首次超過(guò)桌面搜索。也是在2015年，Google推出了一個(gè)備受期待的移動(dòng)友好算法更新，旨在給用戶“最相關(guān)和最及時(shí)的結(jié)果，無(wú)論是在移動(dòng)友好網(wǎng)頁(yè)還是在移動(dòng)應(yīng)用程序。”

　　為了加快網(wǎng)頁(yè)速度，Google還在2016年推出了加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)（AMP）。AMP被設(shè)計(jì)為即時(shí)加載內(nèi)容，并且大部分已經(jīng)被新聞媒體和出版商采用。谷歌對(duì)于移動(dòng)端的重視并未結(jié)束，2018年，Google發(fā)布了Mobile-first Index。

　　機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能與智能搜索

　　2017年，谷歌CEO：Sundar Pichai宣布Google將以人工智能為主導(dǎo)方向。在搜索方面，我們已經(jīng)開(kāi)始看到人工智能對(duì)Google RankBrain的影響。RankBrain發(fā)布于2015年10月，最初是用于根據(jù)用戶輸入的單詞或短語(yǔ)，理解15%以前從未有過(guò)的搜索。后來(lái)，Google擴(kuò)大了RankBrain的應(yīng)用范圍，讓它參與到每次搜索中。雖然RankBrain影響排名，但是它不是傳統(tǒng)意義上的排名因素。

　　在智能搜索的世界里還有很多即將到來(lái)的事情。語(yǔ)音搜索正在增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用聊天機(jī)器人和個(gè)人助理（例如，蘋(píng)果的Siri、亞馬遜的Alexa和微軟的Cortana）。

　　Google Medic算法更新

　　2018年8月1日，Google又推出了一次重大更新。這次更新主要影響到健康和醫(yī)療類網(wǎng)站的搜索排名。因此，被稱為“Google Medic Update”，也就是醫(yī)療更新的意思。

　　這次更新的影響范圍很大，有些Google SEO專家甚至稱之為：繼2012年企鵝算法更新后對(duì)搜索排名影響最大的算法。

　　很多網(wǎng)站受到了波及，導(dǎo)致流量暴跌。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，健康、醫(yī)療類的網(wǎng)站受到的影響最大，占所有受影響網(wǎng)站的42%~50%，其余受影響的網(wǎng)站來(lái)自各個(gè)行業(yè)，包括電子商務(wù)、旅游和娛樂(lè)業(yè)。谷歌自己也否認(rèn)了此次更新是專門(mén)針對(duì)健康醫(yī)療行業(yè)。

　　不少人在Twitter上詢問(wèn)Google官方如何恢復(fù)受波及網(wǎng)站以及應(yīng)該遵守哪些具體規(guī)范，對(duì)此谷歌并沒(méi)有太過(guò)明確的解答，只說(shuō)了此次更新表現(xiàn)不佳的頁(yè)面不一定具有多大的問(wèn)題，只是他們旨在發(fā)現(xiàn)以前可能忽略的高質(zhì)量頁(yè)面，并給予更好的安排。這類頁(yè)面的排名上升了，必然會(huì)導(dǎo)致有些頁(yè)面的排名被擠下去。另外，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性。

　　雖然，谷歌沒(méi)有給出此次更新太多具體的解答。但，有心人發(fā)現(xiàn)，Google的質(zhì)量評(píng)分指南在此次更新發(fā)布的前一周進(jìn)行了更新，其中多出了強(qiáng)調(diào)E-A-T和搜索意圖的內(nèi)容。

　　E-A-T

　　什么是E-A-T？這三個(gè)字母代表網(wǎng)站的三個(gè)方面：專業(yè)度、權(quán)威度、可信度。網(wǎng)站在這三個(gè)方面表現(xiàn)得越好，就越容易受到Google的青睞。如何提升這幾個(gè)方面？可以參考：

　　公司網(wǎng)站的About頁(yè)面以及作者簡(jiǎn)介頁(yè)面，最好含有證書(shū)、專業(yè)知識(shí)等詳細(xì)信息。

　　鼓勵(lì)用戶評(píng)論，尤其是網(wǎng)店類型，激勵(lì)用戶留下自己對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的真實(shí)評(píng)價(jià)。

　　在維基百科、LinkedIn、Facebook和Twitter等平臺(tái)上建立主頁(yè)，分享信息。

　　網(wǎng)站的聯(lián)系方式里包含真實(shí)的電話號(hào)碼、電子郵件、物理地址等信息。

　　在知名媒體上獲得良好的新聞報(bào)道，并在其他權(quán)威出版物上獲得作者署名。

　　豐富、細(xì)致的內(nèi)容。頁(yè)面內(nèi)容越豐富，往往會(huì)被谷歌認(rèn)為更有價(jià)值。

　　搜索意圖

　　用戶的每一次搜索都是有具體想要獲得的信息的。但，搜索同一個(gè)詞的用戶，不一定目的是相同的。比如，搜索一個(gè)機(jī)器，有的人是想買，有的人是想了解工作原理，這就是用戶具體的搜索意圖。同等條件下，滿足用戶搜索意圖的頁(yè)面，肯定會(huì)獲得更高的排名。更加智能地分析用戶搜索意圖，也是谷歌一直在做的事情，搜索結(jié)果中顯示的問(wèn)題框就是為了更好地滿足用戶的搜索意圖。

　　Google通過(guò)分析用戶訪問(wèn)行為，判斷一個(gè)網(wǎng)站是否能夠滿足用戶搜索意圖。比如，用戶的點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、瀏覽深度、跳出率等情況。打個(gè)比方：兩個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始分別排在第五名和第六名，結(jié)果大多數(shù)用戶都點(diǎn)擊第六名那個(gè)網(wǎng)站進(jìn)去看。這就說(shuō)明，第六名那個(gè)網(wǎng)站更能滿足用戶的搜索意圖。長(zhǎng)期以往，第六名那個(gè)網(wǎng)站可能就會(huì)排到第五名那個(gè)網(wǎng)站前面去。

　　谷歌此次的Medic算法更新，更多的注意力是放在網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量方面。但，外鏈方面也不是毫無(wú)影響，也有不少網(wǎng)站因?yàn)槔怄溤诖舜胃轮性獾角逅?、被?yán)重處罰。所以，想要長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)好網(wǎng)站，站內(nèi)、外的質(zhì)量都是始終不容忽視的。

　　Google段落信息排名算法

　　在2020年的10月份，Google宣布：他們應(yīng)用了一個(gè)叫做“Passages”的新的搜索技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)會(huì)讓Google搜索引擎，可以把一個(gè)頁(yè)面里的某個(gè)段落信息，單獨(dú)提取出來(lái)排名。

　　這個(gè)聽(tīng)起來(lái)就像是上文中我們說(shuō)過(guò)的“Featured Snippets”的增強(qiáng)版本，我們來(lái)看一下谷歌自己給出的前后對(duì)比圖：

　　以前的Google只會(huì)判斷整個(gè)頁(yè)面和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，從此以后，它也會(huì)去衡量頁(yè)面中某個(gè)段落與搜索詞的相關(guān)性了。

　　這里我們要理解清楚，頁(yè)面的整體相關(guān)度仍然是非常重要的，包括以前的其他排名因素也還是會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用。唯一的區(qū)別就是說(shuō)：一個(gè)合理劃分好內(nèi)容段落的頁(yè)面，其排名機(jī)會(huì)將會(huì)更多。

　　總結(jié)

　　搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化自上世紀(jì)90年代以來(lái)已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。這篇文章中只觸及到了其中的一些方法。

　　SEO的歷史充滿了激動(dòng)人心的轉(zhuǎn)折：新搜索引擎的誕生、舊搜索引擎的死亡、新的SERP特性、新算法和不斷更新，以及偉大的SEO出版物、會(huì)議、工具和專家的出現(xiàn)。

　　雖然搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展了很多年，但有一件事仍然是正確的：只要有搜索引擎，搜索引擎優(yōu)化仍將是至關(guān)重要的。

　　SEO將繼續(xù)前行，并且越來(lái)越精彩！