網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)可以大致分為網(wǎng)站內(nèi)（站內(nèi)）內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站外（站外）內(nèi)容建設(shè)。這篇就彌雅十多年經(jīng)驗(yàn)淺說(shuō)如何做好站內(nèi)內(nèi)容建設(shè)。

　　在開(kāi)始胡扯前，我們需要知道下面幾點(diǎn)：

　　擁有網(wǎng)站才是一切的開(kāi)始。

　　哪怕你把網(wǎng)站玩出花，最終落腳點(diǎn)是內(nèi)容。

　　網(wǎng)站是個(gè)筐，啥都能往里裝，裝什么呢？絕大部分是內(nèi)容。

　　內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是立身之本。

　　網(wǎng)站內(nèi)容是什么？

　　目標(biāo)網(wǎng)站上提供給用戶且能被用戶充分利用的東西，這些東西我們可以廣泛定義為網(wǎng)站內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)容的呈現(xiàn)形式包括不僅限于文字、圖片、音頻、視頻。

　　網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

　　網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，我們可以從內(nèi)容更新頻率上分為低頻內(nèi)容和高頻內(nèi)容。

　　低頻內(nèi)容絕大部分是網(wǎng)站上線前或上線后第一時(shí)間就已經(jīng)添加的且非必要?jiǎng)t不需要去改動(dòng)的內(nèi)容，例如聯(lián)系方式、主體介紹（類企業(yè)簡(jiǎn)介、博主介紹）等等。通常這類內(nèi)容在網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)維中，做到具體內(nèi)容及時(shí)按需修正、樣式跌代就可以。

　　高頻內(nèi)容是網(wǎng)站上固定周期就需要產(chǎn)出或變動(dòng)的內(nèi)容。這類內(nèi)容大多會(huì)聚焦在網(wǎng)站的首頁(yè)、內(nèi)容列表頁(yè)（欄目頁(yè) / 分類頁(yè)）、內(nèi)容詳情頁(yè)。

　　網(wǎng)站首頁(yè)基本是聚焦站內(nèi)各類高質(zhì)量的鏈接。不管是從搜索引擎的角度還是用戶的角度，首頁(yè)的鏈接標(biāo)志著這是你所推薦的內(nèi)容，若是這些內(nèi)容質(zhì)量不咋滴，意味著搜索引擎和用戶會(huì)喪失繼續(xù)瀏覽的興趣。

　　企業(yè)類網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接一般有自我介紹、產(chǎn)品和服務(wù)展示、案例展示、新聞資訊、公告聲明等等。

　　個(gè)人網(wǎng)站（包含獨(dú)立博客）的首頁(yè)鏈接一般有自我介紹、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)各分類（欄目）欄目?jī)?nèi)容、動(dòng)態(tài)展示主推欄目?jī)?nèi)容、動(dòng)態(tài)展示用戶交互數(shù)據(jù)（包括不僅限于各種排行）等等。

　　網(wǎng)站內(nèi)容列表頁(yè)，主要是集中呈現(xiàn)各個(gè)分類（欄目）下的內(nèi)容。這可以根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定主打內(nèi)容進(jìn)而優(yōu)先更新重要分類下內(nèi)容。不能把所有精力都投放在某一個(gè)分類的內(nèi)容更新，應(yīng)該更新有所側(cè)重，但要有節(jié)奏的對(duì)所有分類進(jìn)行內(nèi)容更新，若是分類內(nèi)容過(guò)少，可能會(huì)造成分類成為低質(zhì)量頁(yè)面。

　　網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁(yè)，對(duì)企業(yè)而言就是產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先，用戶關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的積極拓展；對(duì)個(gè)人網(wǎng)站而言就是分享與記錄的高價(jià)值輸出。例如你的核心是賣(mài)產(chǎn)品，那就優(yōu)先更新自己的產(chǎn)品信息，然后用戶近期關(guān)注的內(nèi)容的更新，最后一些涉及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新策略

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新策略我們可以從 SEO（搜索引擎優(yōu)化）、提升網(wǎng)站品牌價(jià)值、內(nèi)容說(shuō)服力、高關(guān)注度內(nèi)容、內(nèi)容更新策略幾個(gè)方面說(shuō)道說(shuō)道。

　　搜索引擎喜好

　　搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容，一句話總結(jié)就是能給用戶解決問(wèn)題的內(nèi)容。這些內(nèi)容大致可以分為經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容和及時(shí)性內(nèi)容兩大類。

　　經(jīng)得起沉淀內(nèi)容于獨(dú)立博客而言就是涉及到知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的分享向 內(nèi)容，于企業(yè)而言你的服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容都是屬于經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容，以及產(chǎn)品使用過(guò)程中的小問(wèn)題處理方法等都屬于此列。

　　及時(shí)性內(nèi)容，就是當(dāng)前發(fā)生且延續(xù)時(shí)間較短的內(nèi)容。例如某電影上映，你寫(xiě)了篇影評(píng)內(nèi)容；例如你工廠流水線升級(jí)，你寫(xiě) 了篇報(bào)道內(nèi)容；例如你今天看“某專家”言論不爽，你寫(xiě)了篇批駁文；例如你某個(gè)產(chǎn)品換新包裝，你寫(xiě)篇了推薦文……

　　及時(shí)性內(nèi)容很吃市場(chǎng)當(dāng)下基礎(chǔ)熱度，也就是市場(chǎng)當(dāng)下基礎(chǔ)熱度越高，那么及時(shí)性內(nèi)容的價(jià)值越高，類似于“一手消息”。例如你產(chǎn)品換新包裝，你寫(xiě)了篇推薦文，那么這篇文章最終數(shù)據(jù)如何，是取決于關(guān)注目標(biāo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)受眾有多少，這在搜索引擎也是通用的。越是及時(shí)性的且市場(chǎng)基礎(chǔ)熱度越高的，搜索引擎的收錄和流量導(dǎo)入的結(jié)果差異越大。

　　總體而言，經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容吃的是內(nèi)容質(zhì)量和搜索收錄，及時(shí)性內(nèi)容吃的搜索收錄和內(nèi)容有多及時(shí)。

　　通過(guò)內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值

　　這個(gè)先要明白一個(gè)前置理念：不管你的網(wǎng)站是不是某個(gè)項(xiàng)目、產(chǎn)品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本質(zhì)上是獨(dú)立存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。也就是你把你的網(wǎng)站當(dāng)成獨(dú)立產(chǎn)品看待和當(dāng)成非獨(dú)立產(chǎn)品看待，這個(gè)網(wǎng)站的結(jié)果是完全不一樣的，哪怕起始的定位和規(guī)劃是一樣的。

　　網(wǎng)站最大的價(jià)值是，將內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站和用戶互通有無(wú)，然后將價(jià)值從前面的網(wǎng)站傳導(dǎo)到網(wǎng)站后面的組織或個(gè)體，接著網(wǎng)站后面的組織或個(gè)體收到反饋后，再通過(guò)內(nèi)容和用戶進(jìn)一步互通有無(wú)，這個(gè)循環(huán)就是網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)。

　　總結(jié)一句話：網(wǎng)站本身就是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品那自然會(huì)誕生產(chǎn)品價(jià)值，經(jīng)過(guò)沉淀自然會(huì)出品牌價(jià)值。若是有鈔能力，那么這個(gè)過(guò)程可以從幾年縮短到幾個(gè)月，甚至幾天。

　　言歸正傳。通過(guò)內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值，就是通過(guò)整個(gè)網(wǎng)站的文字、圖片、多媒體、社會(huì)化組件等信息有節(jié)奏的（有策略的）去賦予網(wǎng)站價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站背后組織或個(gè)體的愿景。這里面還會(huì)涉及到網(wǎng)站定位的迭進(jìn)、網(wǎng)站營(yíng)銷的迭進(jìn)。

　　不要小瞧內(nèi)容在營(yíng)銷里所扮演角色的分量。試問(wèn)，有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)沒(méi)有內(nèi)容的任意性形式的營(yíng)銷取得成功過(guò)。若是將這些內(nèi)容有組織有策略的產(chǎn)出、投放、傳播，那就是一些人口中的“內(nèi)容營(yíng)銷”，其中的有組織有策略就是通過(guò)內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌的核心點(diǎn)。

　　至于怎么玩，自行百度搜索，因?yàn)榫W(wǎng)上大把的，所以這里就不說(shuō)叨了。

　　內(nèi)容說(shuō)服力

　　什么樣的內(nèi)容才具有說(shuō)服力呢？有人會(huì)說(shuō)實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容或者實(shí)踐性內(nèi)容是具備說(shuō)服力的，那什么是實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容、實(shí)踐性內(nèi)容呢？扯那多詞兒，其實(shí)就是一句話：含有數(shù)據(jù)、過(guò)程還原或記錄，且有結(jié)果的內(nèi)容，因?yàn)榫邆湟欢ǖ倪壿嬓?，所以?huì)被大部分用戶覺(jué)得可信。這里彌雅要說(shuō)的是若是利用邏輯自洽，那就是另外一回事了。

　　我們來(lái)舉個(gè)企業(yè)展示（或賣(mài)）電子產(chǎn)品的例子。

　　若是一個(gè)電子產(chǎn)品的詳情頁(yè)里含有可披露的產(chǎn)品各項(xiàng)參數(shù)及說(shuō)明、該有的電子產(chǎn)品檢測(cè)與認(rèn)證報(bào)告、有這產(chǎn)品的大量可展示的清晰細(xì)節(jié)圖、用戶好評(píng)率不低、有用戶事物展示或使用場(chǎng)景的曬圖，那么這個(gè)電子產(chǎn)品的詳情頁(yè)就是具有說(shuō)服力的。通過(guò)這個(gè)例子，你大致應(yīng)該明白了電商刷單刷好評(píng)為什么屢禁不止的因由。

　　還記得我上面說(shuō)的邏輯自洽嗎？一篇有說(shuō)服力的內(nèi)容里若是走的是邏輯自洽的路子，那么一般有會(huì)帶有數(shù)據(jù)造假、過(guò)程二次編輯（斷章取義、歪曲事實(shí)）、扭曲或捏造結(jié)果的元素。哈哈，是不是想到了有理有據(jù)的造謠，其實(shí)路子都是一樣的。

　　高關(guān)注度內(nèi)容

　　在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)用戶關(guān)注指數(shù)突增，且伴生能解決大量用戶需求的內(nèi)容，這類內(nèi)容就是高關(guān)注度內(nèi)容。

　　高關(guān)注度的內(nèi)容是會(huì)提高網(wǎng)站關(guān)注度的。高關(guān)注度內(nèi)容，也就是俗稱的“熱文”。你若是還不懂，那彌雅就說(shuō)的再通俗點(diǎn)：熱文就是蹭熱度蹭流量。

　　熱文基本是熱度事件的伴生內(nèi)容，內(nèi)容能熱到什么程度，持續(xù)多久，主要看該熱度事件輿論烈度和持續(xù)時(shí)長(zhǎng)。

　　為什么熱文能蹭到事件的關(guān)注度呢？因?yàn)檩浾搱?chǎng)高熱度事件本身，在短周期內(nèi)伴生大量用戶搜索詞，熱文能蹭到熱度，也就是關(guān)注度，很大程度是因?yàn)橛脩羲阉髟~。

　　不過(guò)彌雅想說(shuō)的是，從年頭到年尾，真不缺高熱度事件。

　　站在營(yíng)銷的角度，利用熱文去博關(guān)注度，這是沒(méi)有錯(cuò)的，但熱文與網(wǎng)站沒(méi)啥契合度的話，來(lái)那么幾輪，大概率會(huì)對(duì)網(wǎng)站帶來(lái)?yè)p害。因?yàn)橥ㄟ^(guò)熱文短時(shí)間吸來(lái)的流量，因?yàn)榈推鹾隙榷鴽](méi)辦法留住，就會(huì)導(dǎo)致流量停留時(shí)間短，也就是跳出率高，你說(shuō)這會(huì)是好事嗎？

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：你的網(wǎng)站主要是展示自家廠子實(shí)力以及提供實(shí)木代加工服務(wù)的，你通過(guò)熱文去蹭某某明星八卦事件，你認(rèn)為合適不。

　　總結(jié)一下：通過(guò)熱文去蹭熱度事件，這沒(méi)啥問(wèn)題，但在蹭之前務(wù)必要考慮一下這適合不適合你。

　　內(nèi)容更新策略

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新策略的核心是持續(xù)更新內(nèi)容和穩(wěn)定更新內(nèi)容。

　　持續(xù)更新內(nèi)容，對(duì)應(yīng)的是網(wǎng)站內(nèi)容斷更（停止更新），也就是只要網(wǎng)站沒(méi)內(nèi)容沒(méi)斷更，那就是在持續(xù)更新內(nèi)容中。

　　或許有人會(huì)說(shuō)，這不就是網(wǎng)站文章內(nèi)容持續(xù)更新嘛，這哪有啥策略可言。那么彌雅很負(fù)責(zé)任的告訴你：網(wǎng)站文章內(nèi)容更新還真有策略可言。

　　站在搜索引擎的角度，只要你的內(nèi)容不是獨(dú)一份或者極高質(zhì)量的，一旦已更新且被收錄的內(nèi)容在一段時(shí)間后進(jìn)入被沉淀，你還沒(méi)更新內(nèi)容且被收錄，接著就是網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)。什么是降權(quán)，說(shuō)通俗一點(diǎn)就是搜索引擎會(huì)通過(guò)有效機(jī)制盡可能少的給你展現(xiàn)機(jī)會(huì)，甚至直接不展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　所以網(wǎng)站內(nèi)容更新策略第一點(diǎn)就是持續(xù)更新內(nèi)容。

　　在保證了內(nèi)容能做到持續(xù)更新后，那么就可以進(jìn)入到內(nèi)容穩(wěn)定更新。什么是穩(wěn)定，這里的穩(wěn)定是指固定周期內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容更新，也就是網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率，換而言之就是你每隔多久更新內(nèi)容，并最大可能保持住。

　　對(duì)個(gè)人網(wǎng)站（獨(dú)立博客）最佳更新周期是每日一篇，其次是每周兩三篇，最次是每月五六篇。

　　企業(yè)等網(wǎng)站更新周期可以沒(méi)有個(gè)人網(wǎng)站那么密集，但是一個(gè)月都出不了兩篇，或者一年不到八篇，這就真的說(shuō)不過(guò)去了?！咀ⅰ恳云放圃~為主的網(wǎng)站更新頻率要求最低，只要不斷更，穩(wěn)定不穩(wěn)定無(wú)所謂啦。

　　持續(xù)且穩(wěn)定的對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，這是對(duì)一個(gè)網(wǎng)站是否很好運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要方面（指標(biāo)）。

　　從搜索引擎的角度，大量收錄的老內(nèi)容隨著時(shí)間退役被沉淀，這時(shí)又有持續(xù)且穩(wěn)定的新收錄被補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，而且內(nèi)容質(zhì)量有保證，偶爾還有點(diǎn)熱文夾入，這意味著網(wǎng)站至少活躍的，而不是等待死亡的網(wǎng)站，搜索引擎自然不會(huì)過(guò)分苛待你。

　　畢竟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)站流量可不光來(lái)自搜索引擎，也可能來(lái)自一些平臺(tái)（例如微博、微信、知乎等等）。那么我們還需要站在這些用戶的角度去看，網(wǎng)站能夠保持持續(xù)并穩(wěn)定的內(nèi)容更新，并且分享到相關(guān)平臺(tái)，對(duì)這些用戶而言就是，你早晚會(huì)有機(jī)會(huì)捕獲我，并有機(jī)會(huì)得到我對(duì)你的持續(xù)關(guān)注。至于持續(xù)關(guān)注的程度如何，最終還是要回歸到內(nèi)容質(zhì)量本身。

　　什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量?jī)?nèi)容？

　　高質(zhì)量?jī)?nèi)容就是好內(nèi)容，什么是好的內(nèi)容，好的內(nèi)容就是能解決用戶問(wèn)題（或需求）且不被用戶產(chǎn)生厭惡的內(nèi)容。

　　不要跟彌雅扯什么針對(duì)于 SEO 的內(nèi)容才是好內(nèi)容，因?yàn)闀r(shí)代變啦，你也該成長(zhǎng)啦。畢竟有些流量的背后不是人，彌雅更喜歡流量背后活生生的人，所以請(qǐng)勿把流量去人化，謝謝。

　　當(dāng)然啦，也不是說(shuō) SEO 不重要，彌雅想說(shuō)的是：能保證基本的 SEO 就可以，我們更多的應(yīng)該是關(guān)注流量背后的人，因?yàn)閮?nèi)容最終是給人看的。

　　對(duì)用戶有無(wú)價(jià)值

　　在日常生活中，搜索（檢索）是我們的高頻行為，例如搜資訊、資料、經(jīng)驗(yàn)、技巧、教程、音視頻等等。

　　在日常生活中，我們點(diǎn)開(kāi)一些平臺(tái)內(nèi)的站外鏈接也不是什么低頻行為，例如微信群里、朋友群里分享的鏈接；知乎回答里的鏈接；微博里的鏈接……

　　一個(gè)個(gè)鏈接的背后都是滿滿的內(nèi)容，那這內(nèi)容對(duì)你的有沒(méi)有價(jià)值呢？這取決于能不能解決你的問(wèn)題，也就是對(duì)你而言有沒(méi)有價(jià)值。

　　舉個(gè)例子：你正在求職，心中理想的公司是國(guó)產(chǎn)系統(tǒng) UOS 所屬公司統(tǒng)信。

　　那么你大概率會(huì)對(duì)“統(tǒng)信公司的面試經(jīng)歷”、“統(tǒng)信的面試題/筆試題/真題”、“在統(tǒng)信的工作經(jīng)歷”等內(nèi)容會(huì)感興趣，然后大概率還會(huì)對(duì)統(tǒng)信旗下 UOS 和 deepin 兩款系統(tǒng)也會(huì)捎帶關(guān)注和了解。

　　如果你找到的一篇標(biāo)題為“在統(tǒng)信 10 年工作經(jīng)歷”的內(nèi)容，打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中只有小部分信息涉及到統(tǒng)信及工作經(jīng)歷，其余大部分內(nèi)容是在胡扯和八卦。顯而易見(jiàn)，這不是你所要的，所以你會(huì)立馬離開(kāi)。

　　也就是說(shuō)要判斷一個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）的內(nèi)容質(zhì)量如何，其最重要的核心點(diǎn)就是對(duì)目標(biāo)用戶是否存在價(jià)值。

　　所以我們需要站在用戶的角度是考慮：什么樣的內(nèi)容能解決用戶什么樣的問(wèn)題，以及內(nèi)容以什么樣的形式呈現(xiàn)能讓用戶更為接受。

　　既然是對(duì)用戶有價(jià)值，那這價(jià)值什么呢？這里的價(jià)值是后賦產(chǎn)物，說(shuō)的通俗點(diǎn)就是你對(duì)我有沒(méi)有用，有用就是對(duì)我有價(jià)值，沒(méi)用那對(duì)我而言你啥也不是。

　　保持一定的原創(chuàng)度

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)中“拿來(lái)主義”并不是什么稀罕事情，對(duì)于一些平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)出者而言無(wú)非就是把平臺(tái)外的內(nèi)容搬運(yùn)到平臺(tái)內(nèi)，然后再?gòu)倪@個(gè)平臺(tái)搬運(yùn)到能夠觸及到的別的平臺(tái)，這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)里大部分內(nèi)容越來(lái)越高度同質(zhì)化的原因。

　　若是有時(shí)你看到某些內(nèi)容看上去很眼熟，甚至感覺(jué)曾經(jīng)有看到過(guò)，不要懷疑自己的第六感，因?yàn)檫@內(nèi)容大概率是各種“搬運(yùn)”的結(jié)果。

　　有點(diǎn)良心的，在搬運(yùn)時(shí)會(huì)在內(nèi)容中標(biāo)注清楚原內(nèi)容來(lái)自哪里及其它一些關(guān)鍵信息。沒(méi)良心且又懶的，大概率會(huì)直接原封不動(dòng)的搬運(yùn)，沒(méi)良心且勤快點(diǎn)的一般會(huì)稍稍二創(chuàng)一下，也就是把“搬運(yùn)”變成借鑒，再高端一點(diǎn)的就是“洗稿”。

　　不管如何都足以說(shuō)明，一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容真的來(lái)之不易，不然為啥總有人喜歡“拿來(lái)主義”呢。

　　話說(shuō)回來(lái)，若是你的網(wǎng)站內(nèi)容有較大比例給用戶一種“似曾相識(shí)”的感覺(jué)，那么用戶不鳥(niǎo)你的概率自然會(huì)大大增加。

　　也就是一個(gè)網(wǎng)站里，原創(chuàng)內(nèi)容是極度必要的，原創(chuàng)率建議不要低于 70%，90%左右的原創(chuàng)率為佳。換而言之，網(wǎng)站內(nèi)容有些許是搬運(yùn)的，這沒(méi)啥問(wèn)題，但要控制在極小比例內(nèi)，且彌雅還是希望大家能夠尊重內(nèi)容原作者及起始發(fā)布地。

　　總結(jié)一下：原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)站的原生價(jià)值所在。

　　【注】一些內(nèi)容整合、專注技能經(jīng)驗(yàn)、教程分享類的網(wǎng)站不在此列。

　　有人會(huì)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容真的好難？難嗎，其實(shí)并不難。這里稍稍舉個(gè)例子。

　　利用 wordpress 建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，如何把靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)變成 WP 主題呢？不管是那個(gè)搜索，搜索出的結(jié)果都是一大堆，但是你依然能夠走原創(chuàng)內(nèi)容。

　　試問(wèn)，基于 wordpress 版本是一樣的嗎，基于的靜態(tài)網(wǎng)站是一樣的嗎，處理途徑可以相同，但實(shí)際內(nèi)容差異就會(huì)很大，例如 CSS 代碼、JS 是內(nèi)嵌還是引入、樣式布局方案等等。所以即使在過(guò) 10 年，你依然可以就這個(gè)問(wèn)題來(lái)一篇甚至多篇原創(chuàng)內(nèi)容。

　　再舉個(gè)例子釣魚(yú)的例子。

　　2017 年 5 月、2018 年 8 月、2019 年 9 月你都在長(zhǎng)江掉了一條 10 斤的魚(yú)。將每次釣的時(shí)間、用的魚(yú)餌及量、在長(zhǎng)江哪里釣的、釣魚(yú)時(shí)的圖片等等差異置入進(jìn)去，原創(chuàng)內(nèi)容就出來(lái)了，而且是三篇。

　　頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)也很重要

　　頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)有多重要呢？這里彌雅只想說(shuō)這么一句話：內(nèi)容是給人看。

　　良好的頁(yè)面體驗(yàn)應(yīng)該是，不對(duì)頁(yè)面核心內(nèi)容造成瀏覽或閱讀上的阻礙，以及主次不明。若是用戶一進(jìn)網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面，一眼就暈或者看不出個(gè)主次，你認(rèn)為用戶是繼續(xù)瀏覽呢還是立馬走人呢。

　　你內(nèi)容質(zhì)量再高，也架不住糟糕的頁(yè)面體驗(yàn)勸退用戶。

　　這里引用彌雅曾經(jīng)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者好友的一段話來(lái)說(shuō)說(shuō)良好體驗(yàn)應(yīng)該是啥樣的：

　　“頁(yè)面可以特效滿天飛，但請(qǐng)不要花里胡哨；頁(yè)面布局可以沒(méi)有頭緒亂七八糟，但請(qǐng)保持流暢性；頁(yè)面展現(xiàn)要素可以極度豐富，但請(qǐng)把唯一 C 位留給核心內(nèi)容；頁(yè)面可以酷炫到?jīng)]朋友，但務(wù)必保持核心區(qū)域的版面干凈且內(nèi)容信息看得清；頁(yè)面核心內(nèi)容可以各種生硬晦澀，但請(qǐng)保證你的用戶能看得懂；不要問(wèn)我最好的頁(yè)面是什么樣子的，我只會(huì)告訴你——入眼干凈，布局不復(fù)雜，人能看得懂，是永遠(yuǎn)的王者?！?/p>

　　不要忽略與網(wǎng)站本身的契合

　　網(wǎng)站的存在價(jià)值需要內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)和賦予，不同的網(wǎng)站有各自的目標(biāo)群體，內(nèi)容產(chǎn)出自然是圍繞目標(biāo)群體展開(kāi)的。

　　從目標(biāo)群眾中捕獲用戶，從用戶中發(fā)展深度用戶，這是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)也是需要持之以恒需要做的事情。網(wǎng)站一旦停止發(fā)展的腳步，就意味著宣判網(wǎng)站的死亡，換而言之就是網(wǎng)站發(fā)展只有快和慢之說(shuō)，沒(méi)有停下腳步歇歇的說(shuō)法。

　　若是在內(nèi)容產(chǎn)出上忽略了目標(biāo)群體，就意味著拋棄用戶，違背網(wǎng)站建立時(shí)的初衷。不管是從網(wǎng)站背后的組織或個(gè)體，還是網(wǎng)站目標(biāo)群體角度來(lái)看，這都是不可取的。

　　試問(wèn)一個(gè)定位于教你怎么釣魚(yú)的網(wǎng)站里一堆娛樂(lè)圈八卦內(nèi)容，一個(gè)定位于給自家品牌賣(mài)貨的網(wǎng)站里一堆是是而非的熱文，這樣的網(wǎng)站最終會(huì)有什么好下場(chǎng)呢？

　　最后彌雅叮一句：網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃和產(chǎn)出，請(qǐng)務(wù)必不要忽視目標(biāo)群體及用戶的角度，以及網(wǎng)站本來(lái)的定位與初衷。