別人只告訴你建站很美好，我來告訴你建站有多坑“老板，咱們需要個(gè)官網(wǎng)?！?/p>

　　“行，做吧，多少錢？”

　　“兩三萬夠了?！?/p>

　　“好，抓緊?！边@是三年前我和老板的對(duì)話。當(dāng)時(shí)誰也沒想到，這個(gè)“兩三萬”的官網(wǎng)，最終會(huì)燒掉我們近20萬，更沒想到的是，這筆錢差點(diǎn)打了水漂。今天，我把這些用真金白銀換來的經(jīng)驗(yàn)毫無保留地分享給你?？赐赀@篇文章，你可能省下不止10萬。一、建站第一步，90%的人都搞錯(cuò)了“我們要做個(gè)網(wǎng)站！”

　　“好的，您想要什么風(fēng)格？”

　　——錯(cuò)了，全錯(cuò)了！這是絕大多數(shù)人建站時(shí)的真實(shí)對(duì)話，也是我們踩的第一個(gè)坑。建站的第一步，不是討論風(fēng)格，不是選擇技術(shù)，而是明確目標(biāo)。三個(gè)關(guān)鍵問題必須回答：這個(gè)網(wǎng)站的核心作用是什么？（品牌展示？產(chǎn)品銷售？獲客引流？）目標(biāo)用戶是誰？他們有什么特點(diǎn)？如何衡量網(wǎng)站成功？（咨詢量？成交量？用戶停留時(shí)間？）我們的教訓(xùn)：

　　第一次建站時(shí)，我們沉迷于“高大上”的視覺效果，做了大量炫酷的動(dòng)畫效果，結(jié)果加載速度慢得讓人崩潰，用戶根本等不到看完就離開了。二、技術(shù)選型：別用高射炮打蚊子WordPress？定制開發(fā)？SAAS建站？小程序？選擇技術(shù)方案時(shí)，我們被各種選項(xiàng)搞得頭暈眼花。最后為了“一步到位”，選擇了最貴的全定制開發(fā)。結(jié)果呢？開發(fā)周期長達(dá)4個(gè)月后期每處修改都要找技術(shù)人員費(fèi)用超出預(yù)算3倍給你的建議：初創(chuàng)企業(yè)：先用WordPress或SAAS平臺(tái)（如凡科、上線了）快速上線，驗(yàn)證模式

　　成長企業(yè)：基于成熟系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，平衡成本與個(gè)性化

　　成熟企業(yè)：考慮定制開發(fā)，但要嚴(yán)格控制需求范圍記?。耗軌蚩焖衮?yàn)證商業(yè)模式的網(wǎng)站，才是好網(wǎng)站。三、內(nèi)容準(zhǔn)備：別讓漂亮網(wǎng)站成了空殼這是我們踩得最痛的坑。網(wǎng)站設(shè)計(jì)得很漂亮，程序也開發(fā)完了，突然發(fā)現(xiàn)——沒內(nèi)容！于是開始臨時(shí)抱佛腳：產(chǎn)品圖片現(xiàn)拍公司介紹現(xiàn)寫案例資料現(xiàn)整理結(jié)果就是趕工出來的內(nèi)容質(zhì)量堪憂，完全無法體現(xiàn)公司真實(shí)水平。血淚經(jīng)驗(yàn)：

　　建站啟動(dòng)時(shí)，內(nèi)容準(zhǔn)備就要同步進(jìn)行！內(nèi)容清單應(yīng)該包括：公司介紹（多個(gè)版本：詳細(xì)版、精簡版、一句話版）產(chǎn)品/服務(wù)資料（文字+圖片+視頻）成功案例（至少3-5個(gè)詳細(xì)案例）團(tuán)隊(duì)介紹常見問題解答聯(lián)系信息四、用戶體驗(yàn)：別讓用戶思考你知道嗎？用戶在一個(gè)網(wǎng)頁上停留的平均時(shí)間只有15秒。在這15秒內(nèi)，如果他們找不到想要的信息，或者操作不夠順暢，就會(huì)毫不猶豫地離開。我們?cè)?jīng)犯過的錯(cuò)誤：導(dǎo)航菜單過于"創(chuàng)意"，用戶找不到北聯(lián)系方式藏得像個(gè)彩蛋表單復(fù)雜得堪比人口普查黃金法則：重要信息首屏展示導(dǎo)航清晰如超市指示牌點(diǎn)擊次數(shù)越少越好移動(dòng)端體驗(yàn)至關(guān)重要記?。汉玫挠脩趔w驗(yàn)是讓用戶感覺不到設(shè)計(jì)的存在。五、上線不是結(jié)束，而是開始網(wǎng)站上線那天，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)去聚餐慶祝，以為大功告成。現(xiàn)在回想起來，那只是個(gè)開始。網(wǎng)站需要持續(xù)運(yùn)營：內(nèi)容更新（谷歌喜歡新鮮內(nèi)容）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（用戶行為告訴你哪里需要優(yōu)化）技術(shù)維護(hù)（安全更新、bug修復(fù)）推廣引流（再好的網(wǎng)站沒人看也是擺設(shè)）我們的轉(zhuǎn)變：

　　從“建完就完”到“建完剛開始”，我們建立了一個(gè)簡單的維護(hù)機(jī)制：每周更新1篇行業(yè)相關(guān)文章每月分析一次網(wǎng)站數(shù)據(jù)每季度做一次用戶體驗(yàn)優(yōu)化結(jié)果：6個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)站自然流量增長了5倍，咨詢量翻了兩番。六、預(yù)算規(guī)劃：看得見的和看不見的最初預(yù)算2萬，最終花費(fèi)20萬，多出來的錢花在哪了？設(shè)計(jì)改稿：1.5萬功能增加：6萬內(nèi)容制作：2萬后期維護(hù)：3萬/年推廣費(fèi)用：5萬（這才剛起步）給你的建議預(yù)算分配：網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)：60%內(nèi)容準(zhǔn)備：15%測(cè)試與優(yōu)化：10%后期維護(hù)與推廣：15%一定要預(yù)留20%的應(yīng)急資金！七、建站成功=30%技術(shù)+70%策劃回頭看這三年在建站上投入的20萬，如果說有什么經(jīng)驗(yàn)是最重要的，那就是：建站成功的核心不在技術(shù)，而在策劃。策劃決定了網(wǎng)站的方向策劃決定了用戶體驗(yàn)策劃決定了內(nèi)容價(jià)值策劃決定了運(yùn)營效果現(xiàn)在，我們準(zhǔn)備建一個(gè)新網(wǎng)站。這次，我們用了一個(gè)月時(shí)間做前期策劃，只計(jì)劃用兩周時(shí)間做技術(shù)開發(fā)。寫在最后如果你正準(zhǔn)備建站，或者正在對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行改版，我希望你記住這三點(diǎn)：想清楚再動(dòng)手——方向錯(cuò)了，跑得再快也沒用內(nèi)容先行——?jiǎng)e讓漂亮的網(wǎng)站成了空殼持續(xù)優(yōu)化——建站不是項(xiàng)目結(jié)束，而是開始建站這條路，我們踩過了所有的坑，希望你能踩著我們的經(jīng)驗(yàn)，走得更加順暢。