當(dāng)網(wǎng)民與病毒相愛了，你猜會發(fā)生什么？

    曾經(jīng)和一個朋友聊起現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷[網(wǎng)絡(luò)營銷:網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。]，特別是熱門的病毒營銷，其實我們都發(fā)現(xiàn)，至少傳播效果正在下降。個人感覺，很多時候很多人對病毒傳播的理解有點偏差，對于這種沒根本定性的詞匯，筆者有一些感覺。

    先是大環(huán)境，中國網(wǎng)民是很理想的網(wǎng)民，或者說是很烏托邦的，他們對媒介特別是互聯(lián)網(wǎng)不愿容忍欺騙，不愿意接受包裝得看似不是廣告的廣告，當(dāng)一有人覺得自己的感受或情緒受到“誘騙”時，反應(yīng)會激烈；盡管每個網(wǎng)民發(fā)自內(nèi)心認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)不可信”。其實很多時候，網(wǎng)民比我們更能看出什么是廣告，盡管很多廣告人一廂情愿認(rèn)為自己的作品毫無破綻，網(wǎng)民也寧可有殺錯沒放過，直接視而不見，更不要指望主動傳播了。    

    拋開上面悲觀的個人情緒不說，筆者覺得病毒傳播還是有規(guī)律可循的，至少有幾個小技巧可以提升一點傳播效果：

    重中之重：病毒是廣告

    廣告需要明確的概念，也就是說你希望告訴消費者什么。病毒需要有明確的概念，只有概念明確的表達才能起到發(fā)散病毒的目的，不論是為品牌還是產(chǎn)品或促銷等。其次是表現(xiàn)，有趣的表現(xiàn)有助于氣氛及傳播；還有就是是渠道，選擇好的渠道投放，所謂好的渠道指的是與目標(biāo)消費者契合的接觸地點。

    病毒需要幽默

    這種幽默需要與目標(biāo)受眾契合，而不是要嘩眾取寵。網(wǎng)民之所以愿意傳播，很多時候是覺得好玩或有用，幽默就是好玩這個點，想起一句話“人能拒絕專業(yè)但不能拒絕娛樂”。 

    易于傳播

    易于傳播的意思除了便于轉(zhuǎn)發(fā)給各個渠道，還有一點很重要的就是便于記憶和口頭轉(zhuǎn)速。之前的幾個案例我都提到這個，例如索愛的案例；筆者一直很堅持記憶轉(zhuǎn)化傳播的重要，如果一個病毒做得很好，但名字起得不好，在傳播過程會受很多限制，造成不必要的浪費。最近有個非廣告性質(zhì)的病毒是個好例子：“操帝”。

    通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)，通常大家希望病毒傳播是標(biāo)題能盡量函蓋整個內(nèi)容的敘述或代表主題，這個沒錯，但同樣的文字越多記憶就越差傳播效果就越差，同事網(wǎng)民傳播過程喜歡根據(jù)自己感受更改標(biāo)題，也是檢索效果就會大打折扣，而“操帝”之所以好，標(biāo)準(zhǔn)是我們可想像“操帝”是個主語，有趣好記，不管怎么傳播更改，這個關(guān)鍵詞[關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。是圖書館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了解的產(chǎn)品或服務(wù)或者公司等的具體名稱的用語。]大家?guī)缀醪粫�改變，最多加定語加謂語補語之類的詞匯形容但完全不影響“操帝”的關(guān)鍵詞檢索。

    回想一下，制造好的病毒的確有規(guī)可循，看看曾經(jīng)經(jīng)典的案例就是很好的證明，盡管在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)“不可信”的環(huán)境下。如果有一天，有人帶頭出來喊網(wǎng)絡(luò)廣告殺毒之類的聲音時，病毒傳播應(yīng)該是真的已發(fā)揮得淋漓盡致了。