2011年8月22、23日，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華的一句話(huà)被微博風(fēng)傳，他說(shuō)，微博只是一個(gè)個(gè)小粉絲圈，只要傳統(tǒng)媒體不放大微博的影響力，微博什么也不是。國(guó)內(nèi)著名微博營(yíng)銷(xiāo)人士薛永昱指出這是掩耳盜鈴，他們認(rèn)為，微博是報(bào)紙的最大危機(jī)。但我認(rèn)為，如果從微博與報(bào)紙之間的關(guān)系來(lái)理解這段話(huà)，它是完全成立的，微博是粉絲圈，是社交媒介;而傳統(tǒng)報(bào)紙是大眾媒介，兩者是不同的渠道，滿(mǎn)足不同的需求，報(bào)紙不應(yīng)對(duì)微博有過(guò)分恐懼和擔(dān)心，微博甚至應(yīng)該是報(bào)紙的好朋友。報(bào)紙應(yīng)該做的是，怎么利用微博，為擴(kuò)大報(bào)紙影響力做貢獻(xiàn)。

2011年7月23日，溫州附近發(fā)生特大動(dòng)車(chē)追尾事故。在這起舉世關(guān)注的事故中，微博成為事故最早的信息來(lái)源，是尋親的信息平臺(tái);微博扮演了辟謠陣地、獻(xiàn)血倡議發(fā)出者和提倡慈善等角色。微博在新聞傳播、人員救助等方面起到了巨大作用，在海量的信息流通過(guò)程中，直觀地反映了民意走向。微博的價(jià)值在這起事件中得到最直觀的呈現(xiàn)。報(bào)業(yè)更是意識(shí)到微博對(duì)于報(bào)業(yè)的價(jià)值所在。

就像所有的報(bào)業(yè)新媒體技術(shù)運(yùn)用一樣，微博對(duì)于報(bào)業(yè)的價(jià)值和意義更多的是在于間接的，比如，提高報(bào)業(yè)的影響力、讓辦報(bào)變得更簡(jiǎn)便易行、推廣活動(dòng)等，沒(méi)有看到微博能給報(bào)業(yè)帶來(lái)任何直接的經(jīng)濟(jì)效益。即使對(duì)于新浪網(wǎng)，這個(gè)擁有最多微博用戶(hù)的網(wǎng)站，微博依然沒(méi)有帶來(lái)多少直接的經(jīng)濟(jì)效益。就如同QQ對(duì)于剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的騰訊一樣，只有這個(gè)平臺(tái)被搭建得差不多的時(shí)候才有盈利的空間和可能。

但是，這些，對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)又有什么關(guān)系呢?我認(rèn)為，報(bào)業(yè)與新媒體的關(guān)系就應(yīng)該是這種關(guān)系，完全依靠新媒體贏利不是很容易的事情，但是利用新媒體來(lái)提高報(bào)紙影響力，提高辦報(bào)效率，間接提高贏利能力，是報(bào)業(yè)應(yīng)該做的，也是可以做的事情。

從博客到微博

微博這一概念譯自于英文單詞microblog，也被稱(chēng)為微博客，但不同于博客，它比博客更短，互動(dòng)性更強(qiáng)。它是一種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，是一種可供人們發(fā)布個(gè)人最新簡(jiǎn)短信息的網(wǎng)站，也是一種全新的傳播理念。用戶(hù)可以通過(guò)Web、Email、即時(shí)通訊工具(如QQ、MSN)和手機(jī)等方式，隨時(shí)隨地更新自己的個(gè)人微博，文本限制在140字之內(nèi)。目前新浪、騰訊微博限定140個(gè)字，網(wǎng)易限定163個(gè)字，搜狐為200字。微博的實(shí)質(zhì)是“即時(shí)信息流”，其特點(diǎn)是實(shí)時(shí)、開(kāi)放、短小、精悍，任何人都可以發(fā)表微博、查看微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博、發(fā)起及參與話(huà)題等�？梢哉f(shuō)，微博具有不拘任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何方式、任何人的便捷特性，從這點(diǎn)上說(shuō)，《南方都市報(bào)》說(shuō)“南都無(wú)處不在”，是不是也隱含著這樣的意思，雖然它不僅僅只有微博。

微博的準(zhǔn)入門(mén)檻低，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，同時(shí)微博綁定手機(jī)，再加上對(duì)字?jǐn)?shù)的限制，適應(yīng)了“快餐時(shí)代”人們的閱讀和交流需求，隨后眾多報(bào)紙也紛紛開(kāi)微博。在中國(guó)，2007年，飯否網(wǎng)將微博概念引入中國(guó)，2009年下半年以來(lái)，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛開(kāi)啟或測(cè)試微博功能，微博在中國(guó)形成了一股潮流，網(wǎng)民取其諧音以“圍脖”相稱(chēng)。在2009年12月31日出版的《南方周末》年度傳媒致敬“網(wǎng)絡(luò)單元”，新浪微博上榜。“致敬理由”中說(shuō)，新浪網(wǎng)2009年8月推出的新浪微博，“首次為‘微博’這一新型信息傳播渠道尋找到在中國(guó)安全落地的解決方案，并成功利用明星效應(yīng)吸引人氣。短短幾個(gè)月，新浪微博已成為中國(guó)使用人數(shù)最多、知名度最高的微博客網(wǎng)站”。

微博與報(bào)紙不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。